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A prefeita Suéllen Rosim (Patriota) está bombando nas redes sociais. Principal plataforma da campanha da então candidata, sua página no Facebook registrou impressionante crescimento no número de seguidores no último mês. Mas qual será sua fórmula do sucesso na internet?
Durante a corrida pelo Palácio das Cerejeiras, ela investiu cerca de R$ 75 mil no impulsionamento de conteúdos para alcançar mais potenciais eleitores. A vitória veio nas urnas. Só que os resultados mais impactantes no universo digital chegaram mesmo depois de a região de Bauru ter sido classificada na fase vermelha do Plano São Paulo de enfrentamento à Covid-19.
De pronto, Suéllen adotou medidas muito mais flexíveis do que as recomendadas pelo Governo do Estado. Ao mesmo tempo, fez gestos de alinhamento ao presidente Jair Bolsonaro e ganhou holofotes e projeção nacional após ser criticada publicamente por João Doria (PSDB).
Até um dia antes da mudança de classificação de Bauru, a prefeita acumulava 82,2 mil seguidores no Facebook. No final desta semana, este número já era de 137,4 mil, como mostra o gráfico ao lado - um salto de 66,6% em menos de um mês.
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Dentro deste período, o ápice do crescimento se deu na semana iniciada em 27 de janeiro, data em que Suéllen, em Brasília, posou ao lado de Bolsonaro e outros nomes-chave do bolsonarismo, como a ministra da Mulher e da Família, Damares Alves.
À época, a prefeita também recebeu críticas por ter aparecido sem máscara em registros de vídeo de evento organizado pelo presidente, do qual participaram artistas alinhados ao governo federal. O saldo para o engajamento de Suéllen nas redes, entretanto, foi muito positivo. Só nos 7 dias subsequentes, ela ganhou 34 mil fãs no Facebook.
EM ALTA
Mesmo depois deste pico, o apelo da prefeita nas redes segue em alta. O engajamento médio por publicação em seu Facebook na última semana foi de 38 mil, considerando cliques, curtidas, compartilhamentos e comentários. Nem todas as reações são positivas, mas a maioria reúne demonstrações de apoio.
O governador João Doria, por exemplo, atingiu engajamento médio de 24,5 mil, mesmo com número maior de seguidores. O deputado federal Rodrigo Agostinho (PSB) chegou em pouco mais de 2 mil.
Suéllen também tem conquistado bons números no Instagram, onde tinha atuação mais tímida, mas já acumula 113 mil seguidores, dos quais cerca de 10% interagem com suas publicações - o dobro do que costumam alcançar outras contas com mais de 100 mil fãs, de acordo com especialistas.
Thayna Polin/Prefeitura de Bauru
Especialista em Marketing Digital, o jornalista Marcelo Bueno avalia que, sobretudo, Suéllen Rosim faz bom uso das redes sociais, mesmo antes do início da campanha eleitoral pela Prefeitura.
Já no mandato, observa Bueno, a prefeita mostra diversos flashes de seu dia, muitas vezes, chegando cedo e saindo tarde da noite, como em um “reality show” do trabalho.
“Isso o público valoriza bastante, pois responde aquela dúvida que muita gente alimenta sobre os políticos: ‘Será que ela está realmente fazendo alguma coisa’. Outros governantes de Bauru não fizeram isso. O [ex-prefeito Clodoaldo] Gazzetta parecia não querer ser tão midiático. As redes não eram prioridade, o que pode ter contribuído para uma impressão de que não estava fazendo nada ou que fazia pouco”, avalia o especialista.
NARRATIVA SEM MEDIAÇÃO
Marcelo Bueno observa ainda que, nas redes, Suéllen constrói a narrativa que mais interessa a sua estratégia de comunicação política." Coloca a sua versão, sem prévios questionamentos, sem a mediação da imprensa, por exemplo”.
Em seu governo, vale lembrar, muitas decisões e informes chegam ao público, primeiro por suas redes sociais e, depois, pelos canais oficiais de comunicação da Prefeitura.
Marcelo frisa ainda que não há qualquer indício de compra de seguidores para crescimento artificial.
Marcelo Bueno comenta que, no cenário político polarizado, ao se contraponto ao governador, e posar ao lado do presidente da República, Suéllen Rosim escolhe um lado na narrativa. Ao menos numericamente, este posicionamento lhe rendeu êxitos nas redes.
Redes de apoio a Bolsonaro, avalia o especialista, são muito bem articuladas, inclusive no WhatsApp, e se mobilizam fortemente para apoiar ou criticar pessoas e ideias. “Forma-se uma rede”.
Suéllen caiu nas graças e teve seu nome compartilhado por nomes populares nas redes, como o deputado federal e filho do presidente, Eduardo Bolsonaro, e pelo empresário Luciano Hang, que, posteriormente, veio à cidade.
A partir disso, recebeu convites para entrevistas de alcance nacional. “Ficou conhecida como a prefeita corajosa. Tanto que o crescimento de buscas no Google não foi por Suéllen Rosim, mas sim por prefeita de Bauru’. Isso demonstra que o interesse foi grande fora da cidade”, observa Marcelo Bueno.
DESAFIOS
O desafio, alerta o jornalista, é saber até que ponto essa projeção lhe será favorável para lidar com as questões e cobranças de âmbito local.
“Outra consequência será a dificuldade para conseguir se relacionar, responder comentários, em um volume tão grande”, finaliza.
